Внимание, розыск - пропал папа!

Друзья, с сожалением сообщаю, что пропал папа. Я пробовал искать его сам, но что-то не получилось. Обращения к подозреваемым тоже ничего не дали – они заверили, что ничего не нарушают и никого не задевают. Придется поделиться этой историей! Как давно вы видели папу? Не своего или моего, а в рекламе с детьми? Кажется, что папа появляется лет в 15, как раз с исчезновением Деда Мороза, и сразу начинает учить, как чинить старые "жигули", рыбачить и пить пиво дни напролет.

Программы по посещению английского языка EF с детьми – это "мама и я", детские плавательные курсы в World Class называются "Вместе с Мамой". Хотя, английский и бассейн очевидно не требуют строго материнского участия. Стоит понять, что в современном мире нет ни одного процесса в уходе и развитии ребенка, где мама обязательна – даже молочные смеси шагнули далеко вперед и кормить малыша может любой из родителей. Как и мыть, читать книжки на ночь или водить ко врачу.

Зато рекламный папа умеет готовить, но только полуфабрикаты, нет, ПАПА МОЖЕТ готовить только полуфабрикаты – это слоган и марка недорогих котлет с сосисками, кстати, крайне посредственных. И даже к 15 годам отцовская доля по мнению мировых брендов и авторов культурных произведений вовсе не в том, чтобы быть родителем, наставником или воспитателем.

Типичный папа в культуре – балагур, либо безответственный в духе героев шоу Чудаки, либо страдающий желанием контролировать каждый шаг своих родных, где-то до уровня фильма Сияние. Несмотря на все успехи и достижения, папа в культуре и рекламе – это злой клоун, эдакий хулиган-шутник со двора, который прививает детям самые девиантные идеи в тот самый момент, когда любимая ранее мама внезапно становится скучной и совсем не понимает подростка. В семье же, "внутри сообщества" роль пап – это зарабатывание денег, переноска тяжелых грузов, задачи по транспортировке и, в хорошем случае, зачатие этих самых детей.

И ладно бы только в культуре – далеко не везде можно попасть на роды, далеко не везде есть курсы для отцов, а специализированная литература чаще всего выставляет пап "помощниками". Не участниками, не родителями, которыми они являются по-умолчанию, а помощниками – таковыми их считает даже устав ООН (и это не шутка). Опять же – привет, я грузчик, могу коляску дотащить на девятый этаж без лифта. И простите меня за прямоту, но это какое-то говно. Не только для мужчин, а для всех родителей. И завтра это говно станет причиной миллионов разводов, потому что реальность изменилась, а навязываемые обществу устои – нет.

Вы найдете комнату матери и ребёнка, курсы для молодых мам и маркетинговые кампании Mom & Me (Мама и я), вы увидите скидки для мам, поддержку для мам и заботу о мамах (что, безусловно, необходимо, потому что дети – это очень сложный этап жизни, первые год-два – полный срыв шаблона). Но для пап вы увидите книжечку на пять листов в Ашане, проплаченную одним конкретным брендом, а на курсах (так уж и быть) “для родителей” задача папы иногда поддерживать маму физически, морально и материально.

Но пропали и мамы! Взгляните, с каким упоением бренды врут женщинам о материнстве и загоняют их в депрессию тем, каким милым и безмятежным оно выглядит в журналах и рекламе. Куда и зачем прятать настоящих мам? Вспомните свою – сильную, мудрую, вредную женщину, которая за два десятилетия выковала из вас хоть что-то стоящее.

А современные мамы куда лучше этой рекламы, ведь они зачастую сочетают сложную карьеру и семью, что без адекватного и равного участия пап хоть и возможно, но крайне проблематично. И папы в наше время сочетают столь же сложную и полную стресса карьеру и такую же по нагрузке семью. И для будущего даже на уровне антропологии всего вида крайне важно, чтобы бренды посмотрели на происходящее чуть более открыто, признали равенство обоих родителей и сложность родительства.

Поэтому я буду благополучно исключать из обихода продукты и услуги, где реклама выставляет пап умственно отсталыми смутьянами или вовсе про них забывает, а мам представляет электровениками и посудомойками.

Случаются, впрочем, и хорошие примеры, хотя бы в нашей любимой игровой индустрии. Чего стоит одна только новая часть God of War! Несмотря на наигранную холодность и уход из семьи, Кратос возвращается по первому зову любимой и учит сына быть человеком, контролировать эмоции и укрощать гордыню.

Нам показывают путь от злого бородатого мужика до заслуженного звания отца и от горделивого мальчишки-бога до звания сына. И герои вовсе не образцово-показательные отец и сын, они скорее так себе ребята, у которых уходит уйма сил и времени, чтобы стать семьей. И вы, читая это, скорее всего не похожи на фото с обложки семейного журнала, а также тратите уйму сил на работу над собой, чтобы быть если уж не прекрасным во всем человеком, то хотя бы достойным. И крайне странно, что игра про скандинавскую мифологию тысячелетней давности видит понятие семьи лучше, чем маркетологи модных брендов и авторы устава ООН.